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            集邦咨詢下修2020年智能手機生產量,年衰退達7.5%,未來不排除繼續下修

            作者:時間:2020-03-24來源:電子產品世界收藏

            TrendForce集邦咨詢半導體研究中心(DRAMeXchange)表示,新冠肺炎疫情勢不可遏,各國政府在加強內部防疫之余,也陸續祭出鎖國政策防堵疫情加劇,對現今高度連動的全球經濟而言,影響層面也從一國或一地區擴展為全球性的金融風暴。由于事關人民健康,使得此次危機更加棘手難解,為能推遲病毒散播的速度,影響周期預估也會拉得更長。

            本文引用地址:http://www.snowlakeshores.com/article/202003/411271.htm

            在全球經濟表現急劇轉疲的預期下,終端消費性電子產品的需求將直接面臨沖擊,其中對智能手機產業的影響主要體現在:

            (一)消費者消費欲望轉向保守,導致需求向后遞延,換機周期再延長;

            (二)預期的收入減少,使得單機平均消費金額(ASP)下降;

            (三)受疫情影響,產業供應鏈人事支出增加以及貿易匯差等,將持續惡化品牌獲利表現,市占可能面臨重新洗牌。

            面對市場的嚴峻變化,集邦咨詢擴大智能手機的生產總數至12.96億支,較去年7.5%;百年來最大的金融動蕩也讓后續發展存在更多變量,若下半年疫情仍未能獲得緩解,幅度恐將持續擴大。

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            由于智能手機產品早已進入成熟期,市場成長趨緩,觀察2020年全球智能手機市場,雖有5G概念刺激消費,但在4G/5G轉換初期,消費者普遍存在觀望態度,加上5G基站仍未普及,影響民眾使用意愿等眾多因素影響之下,集邦咨詢在今年1月份對生產總數預測本就未作過度樂觀的假設,當時僅維持跟去年相同的生產表現,全球約14.1億支(疫情爆發前)。

            在中國農歷新年至2月底新冠肺炎疫情爆發初期,當時以中國為主的產業供應鏈影響甚巨,因而集邦咨詢將2020年全球智能手機生產總數至13.51億支,年擴大至3.5%。

            這反映出第一季智能手機供應鏈復工延遲,中國市場消費力道減弱等問題,其中以中國為主要銷售據點的品牌幅度較大,此為第一次修正。

            針對近期在中國市場出現自從農歷新年以來較明顯的渠道銷售(sell through)力道,分析應為封城防疫期間,消費受到抑制所產生的短暫壓力反彈,實際智能手機的銷售表現恐仍將受景氣影響而下滑。

            當前,中國范圍內的新冠肺炎疫情雖然得到遏制,但全球其它國家和地區卻快速蔓延,在鎖國防疫、居家限令、各大賽事皆面臨取消或延期等連環效應影響下,全球經濟面臨更嚴苛的挑戰,預估2Q20智能手機產業將因終端的消費遲滯,必須進行生產數量調整,以反映該季因肺炎疫情擴散全球所導致的全球性金融沖擊,其中又以疫情嚴重的歐洲市場受波及程度較深,隨著歐洲各國防疫政策的頒布,影響時間可能延長至3Q20。

            集邦咨詢因此第二次下調2020年全球智能手機生產總數預測至12.96億支,YoY衰退幅度達7.5%,修正范圍以出貨重心在歐洲地區者為最,包含三星(Samsung)、蘋果(Apple)、華為(Huawei)、小米(Xiaomi)。過往歐洲的銷售占比約占全球的15%,在這一波新冠疫情的沖擊下,1H20受影響而衰退銷售數量恐達3,000萬支。另外值得關注的是第二人口大國印度,全球銷售占比約當11%,由于公共衛生基礎不穩且高度人口密集,恐成市場銷售衰退的另一隱憂。

            Smartphone sell-in of regions, 2019

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            Source: TrendForce, Mar., 2020


            由于目前除中國外全球疫情尚未緩解,將使下半年的景氣難以樂觀看待,屆時疫情與恐慌長期并存,衰退幅度恐將進一步擴大。如果真出現這樣的狀況,集邦咨詢提出新版熊市預測(bear case scenario),屆時可能會進一步下修2020年全球智能手機生產總數為12.48億支,YoY衰退為10.9%。

            Global Smartphone Production Volume

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            Source: TrendForce, Mar., 2020
            封面圖片來源:拍信網


            關鍵詞: 下修 衰退

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